Τζιν Diesel 1971 D-Sent Jeans

Η Diesel ιδρύθηκε από τον Renzo Rosso το 1978 με όραμα τη δημιουργία καινοτόμων προϊόντων denim. Το όνομα της μάρκας ήταν εμπνευσμένο από την πετρελαϊκή κρίση της εποχής, η οποία κατέστησε το ντίζελ σύμβολο της εναλλακτικής ενέργειας. Ο Renzo ήθελε η μάρκα του να διαφοροποιηθεί από την κυρίαρχη αγορά casual wear και να προσεγγίσει ένα παγκόσμιο κοινό. Επέλεξε τη λέξη "diesel" επειδή ήταν εύκολο να προφερθεί και να κατανοηθεί σε οποιαδήποτε γλώσσα. Το σλόγκαν "Για μια επιτυχημένη ζωή" αποτυπώνει την ουσία της ταυτότητας της μάρκας Diesel. Μέσα από δημιουργικές και προκλητικές διαφημιστικές καμπάνιες, η Diesel έχει καθιερωθεί ως ηγέτης στον τομέα της μόδας και της επικοινωνίας. Η μάρκα πάντα αμφισβητούσε το status quo και ακολουθούσε το δικό της δρόμο. Η Diesel έχει ισχυρή παγκόσμια παρουσία με περισσότερα από 5.000 σημεία πώλησης και πάνω από 400 monobrand καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων 37 στις ΗΠΑ. Από την ίδρυσή της, η εταιρεία έχει παράγει περισσότερους από 2.000 διαφορετικούς τύπους πλυμένου denim.